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YouTube NEXTUP nariomaru 課題

前の記事で2011年の経過を報告しましたが、いろいろと課題が見えてきました。

その課題の話をする前に、YouTubeの再生数が増える構造を自分なりに整理してみたので、

その話を先にしたいと思います。

アップロードした動画を見る視聴者を2つに分けます。

YouTubeで動画を見つけて再生した人を第一次視聴者。

それ以外のサイトで動画を見つけて再生した人を第二次視聴者。とします。

第一次視聴者はチャンネル登録者や、トップページのスポットで動画を見つけた人、検索結果から

動画を見つけた人、おすすめやプロモート動画で見つけた人です。

第二次視聴者は、第一次視聴者が見つけた動画をtwitterやFacebook・Google+などのSNS、ブログ

などで拡散した情報から動画を再生した人です。図にするとこんな感じでしょうか。

youtube01.jpg

Googleがセミナーなどで言っている、再生数を増やす有効的な手段としてチャンネル登録者を

増やす努力をする。タグや動画のタイトル・サムネイルを工夫して検索されやすい・クリック

されやすいようにする。というのはこの第一次視聴者を増やすための方法です。

チャンネル登録者を増やすことは安定した再生数を稼ぐのに有効です。チャンネル登録者が

少ないにも関わらず自分の動画の再生数がここまで伸びたのは、スポットで紹介されたおかげです。

スポットも有効ですが、効果が非常に短期間で終わってしまい一時的な効果しかありません。

そして自分にとって大事なのは、第二次視聴者です。第二次視聴者は第一次視聴者がアクションを

起こしてくれないと増えません。第一次視聴者が「この動画を紹介したい・他の人にも見て

もらいたい」と思わせるような動画を作ることが第二次視聴者を増やす有効な方法です。

要は、動画の露出を増やして見つけられやすいようにして動画の面白さで口コミを生かせ。という

あたりまえの話をしているだけなのですが、昨年、NEXTUPによるGoogleのサポートで見えてきた

自分のチャンネルの弱点が、この話の中にあります。

NEXTUP以前の自分の動画の再生数が少ない時は再生回数が伸びない理由がわかりませんでした。

でもスポットで紹介してもらって一時的にですが第一次視聴者が増えたことで、第二次視聴者の

伸びが足りないことに気が付きました。

毎週・毎日、定期的に動画をアップする人なら第一次視聴者を増やすことに重点を置いて、自分の

動画を見ることを習慣づけさせることが大事でしょう。まさに継続は力なりです。

しかし、自分の場合はそうはいきません。毎月動画をアップしていますが、ペースとしては

これが限界です。動画一本一本の再生回数を出来るだけ伸ばす。そのための第二次視聴者を増やす

努力は不可欠です。


話は長くなりましたが、これが今の自分の課題です。第一次視聴者がアクションを起こしたくなる

だけの動画を作る。そういった意味での動画の品質アップです。

チャンネル登録者の問題は捨てておきます。というか第二次を増やす過程でチャンネル登録者も

それなりに増加すると思います。今はそれで十分です。

毎月、動画はアップしていきますが、それでも1月からしばらく再生回数は減少するかもしれません。

イベントなどによる目先の再生回数アップよりも、内容の充実を図ります。

それ無しにこれ以上の成長は難しいと思います。

毎回、面白い動画をアップできるとは限りません。当たり外れのリスクは高くなります。

それでもアニメーションを作っている以上、量より質を取るしかありません。

動画一本一本の再生回数を出来るだけ伸ばす。そして再生回数100万超えの動画を一本ぐらいは作って

みたいものです。それが今年の課題です。

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